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一个偶然的机会,老杨接触到定位创始人阿尔.里斯和杰克.特劳特所著的 定位 一书,老杨细读之下汗流浃背,发现自己头脑中 定位 的概念完全是混淆的,自己居然在 定位 都没有搞明白的情况下,多年来给N多产品和项目进行了定位。 老杨接着阅读了两位定位大师的 二十二条商规 ,在这本书里 定位 理论被总结成简明扼要的二十二条定律. 顺便拜读了两位大师的另一经典名著 商战 , 商战 从战略的角度探讨了商业竞争,有利于克服营销者的短视. 在阅读营销理论书籍的同时,也看了一些广告文案方面的名著,如奥格威的 一个广告人的自白 、 奥格威谈广告. 和温文尔雅的奥格威相比, 广告狂人 乔治.路易斯则表现得像一匹脱缰的野马,他的 大创意 和 广告的艺术 撼人心魄,成为无数创意人顶礼膜拜的对象,路易斯有一句名言 广告是一种有毒气体,它能使你流泪,它能使你神经错乱,它能使你神魂颠倒 老杨叹服 叶茂中是可以学习的,因为他还是凡人,路易斯是学不会的,因为他是天才。 顺便一提,叶茂中的 做 和 想 值得一看,他还是比较靠谱的,他只是认认真真地把西方的原创理论拿到中国来具体运用,绝不会改头换面地把别人的原创说成是自己的理论. 老杨针对 亮豹...
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